Posílání nejnižší ceny za posledních 30 dní dle EU směrnice 98/6/ES

22. května 2022 vstoupila v platnost směrnice 98/6/ES. V rámci ní platí pravidlo, kdy je e-shop povinen v případě akce uvádět nejnižší cenu za posledních 30 dní. Co to znamená a jak v Disivu nastavit zasílání nejnižší ceny za posledních 30 dní?

Jak nová směrnice EU funguje? Jak budou muset e-shopy označovat “přeškrtnuté ceny” (doporučené maloobchodní ceny, RRP)?

Na stanovení doporučených maloobchodních cen se nová úprava nevztahuje. Ta se týká především zobrazování slev, kdy zavádí povinnost v případě oznámení jakékoliv slevy uvést také předcházející cenu uplatňovanou obchodníkem. Předchozí cenou se rozumí nejnižší cena, kterou obchodník uplatňoval během období ne kratšího než 30 dnů před uplatněním slevy.

Na maloobchodní ceny dopadá úprava Směrnice o nekalých obchodních praktikách. Dle směrnice prodávající nesmí používat nepřiměřeně vysokou, referenční nebo jinak zavádějící doporučenou maloobchodní cenu pro účely stanovení ceny. Doporučená maloobchodní cena musí odpovídat cenám, které jsou reálně účtovány jinými prodejci za stejný výrobek. 

Nastavení v Disivu

V sekci Nastavení brzy přibude tlačítko zaškrtnout možnost "Posílat nejnižší předchozí ceny dle EU směrnice pro produkty v marketingových akcích".

V případě využítí této možnosti začne Disivo pro všechny produkty, které jsou přeceněny v rámci marketingové akce, posílat nejnižší cenu za posledních 30 dní (a to ve "sloupci" PRIORPRICE_VAT).

Detaily výpočtu nejnižší ceny za posledních 30 dní

Disivo se snaží dopočítat nejnižší "běžnou" cenu za posledních 30 dní. Tzn. že období (a ceny), kdy je produkt v jiné marketingové akci, Disivo do výpočtu nezapočítává. V případě, že je produkt v marketingové akci, ale byl přeceněn skrz manuální cenu (která má vyšší prioritu), tak se daný den a dané ceny do výpočtu zahrnují.

K rozhodnutí nezapočítat dobu, kdy je produkt v marketingové akci do doby počítání běžné ceny, jsme dospěli po konzultaci s právníky. Vede nás k tomu článek 6.a směrnice, bod 5: "Členské státy mohou stanovit, že v případech, kdy se sleva z ceny postupně zvyšuje, rozumí se předchozí cenou cena bez slevy z ceny před jejím prvním uplatněním.“ Členské státy se zatím k této možnosti nevyjádřili a budeme bedlivě sledovat, až/jestli se tak stane. Prozatím jsme se připravili na to, že členská státy tento bod akceptují (je to algoritmicky nejsložitější cesta). Pokud by se úprava změnila, bude na to Disivo ihned reagovat.